En adaptant au digital le fameux principe du bouche-à-oreille, le marketing d’influence se trouve être une stratégie très efficace, dans l’objectif d’améliorer le rayonnement d’une marque, et d’impacter une communauté conséquente afin de faire de nouveaux clients.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie marketing permettant à une entreprise de faire la promotion de son produit ou service en s’appuyant sur la notoriété d’experts et de personnalités reconnues dans leur domaine, des influenceurs ou leaders d’opinion, afin qu’ils diffusent le contenu de la marque à leur communauté.
Les différents vecteurs d’influences
On classe les influenceurs selon le poids de leurs communauté, et l’engagement de cette dernière. Voici une méthode pour les lister
- Les nano-influenceurs, prescripteurs de niche : moins de 10 000 abonnés, taux d’engagement et de conversion élevés, tarifs bas.
- Les micro-influenceurs, proches de leur audience : entre 10 000 et 100 000 abonnés, audience très segmentée et taux d’engagement élevé.
- Les macro-influenceurs, liés à plusieurs audiences : de 100 000 à 500 000 abonnés, forte visibilité.
- Les mega-influenceurs, célébrités, artistes et sportifs : plus de 500 000 abonnés, portée importante, taux d’engagement faible, tarifs élevés.
Comment trouver un influenceur ?
Brand Celebrities, pour toucher les influenceurs stars :
Avec un catalogue de plus de 1000 conférenciers et experts, 6000 égéries et plus d’1 million d’influenceurs, Brand and Celebrities domine le marché français des Key Opinion Leaders.
La plateforme Brand Celebrities permet d’accéder à un annuaire et aux données qualitatives et quantitatives d’1 million d’influenceurs. Brand Celebrities accompagne également les marques et entreprises dans tout le processus pour contractualiser un partenariat : Prise de contact, mise en place du contrat et la gestion de la campagne de marketing d’influence.
Yôo, dédiée aux micro-influenceurs
Yôo est LA plateforme dédiée aux micro-influenceurs, c’est à dire qu’avec eux, vous pouvez être conseillés dans le choix des influenceurs les plus pertinentes avec votre activité, et comme Brand Celebrities, ils s’occupent de tout. Prise de contact, suivi quotidien, stratégie d’influence, bilan de campagne… Yôo est une alternative intéressante pour chercher de l’influenceur en devenir.
Kolsquare, la base de données incontournable
Kolsquare a un objectif : Collecter de la données. C’est un outil formidable si vous voulez vous même épier la data pour ensuite confier votre campagne de communication à une agence spécialisée. De plus, la plateforme permet la mise en place de contrats.
Comment définir sa stratégie d’influence ?
Définissez vos objectifs et votre budget
Tout d’abord, il faut définir méticuleusement ses objectifs, et naturellement son budget. En fonction de ses derniers, vous aurez donc à faire une étude de marché pour connaître les tarifs de ces influenceurs.
Ensuite, il est important de choisir sur quels réseaux vous voulez diffuser votre marque : Cela ne sera pas forcément le même prix, et surtout pas la même communauté. N’hésitez pas à faire appelle à une agence de communication pour vous guider dans votre projet !
Comment initier un contact durable avec un influenceur ?
Il est intéressant de lier une collaboration sur le long-terme que d’enchaîner les influenceurs : Pour fidéliser une audience, il vaut mieux travailler souvent avec leur influenceur respectif.
En plus des données retournées par les outils présentés ci-dessus, n’hésitez pas à collecter des informations assez subjectives, cela vous permettra de mieux les aborder. Pour finir, prenez le temps de « liker » et partager leurs contenus les plus pertinents !
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